Pemasaran Kampanye Sosial Yuk Nabung Saham dan Teori of Reasoned Action dalam Memperkirakan Niat Ber-investasi Saham (Studi Kasus pada new investor PT Reliance sekuritas Indonesia Tbk Cabang Tasikmalaya)

Authors

  • Apri Budianto Universitas Galuh
  • Tine Badriatin Universitas Siliwangi
  • Lucky Radi Rinandiyana Universitas Siliwangi

DOI:

https://doi.org/10.32832/jm-uika.v13i3.6308

Keywords:

Kampanye Sosial Marketing, Yuk Nabung Saham, Theory Of Reasoned Action, Niat Investasi Saham

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui keefektifan Social Marketing Yuk Nabung Saham  dan Rational Action Theory dalam memprediksi niat berinvestasi saham investor baru pada Cabang PT. Reliance Securitas Indonesia Tbk Tasikmalaya. Metode yang dipakai yaitu metode deskriptif kualitatif. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa kampanye social marketing Yuk Nabung Saham cukup efektif dalam memprediksi niat berinvestasi saham. Dengan kampanye pemasaran sosial Yuk Nabung Saham, kita berikan pemahaman baru kepada audiens tentang manfaat menyimpan saham. Teori tindakan rasional cukup efektif dalam memprediksi niat berinvestasi saham. Mengingat teori tindakan rasional yang merupakan salah satu cara untuk menyempurnakan penelitian ini, ternyata jika teori of reasoned action yang diterapkan oleh PT Reliance Securitas Indonesia Tbk Cabang Tasikmalaya lebih baik, maka harus dapat berniat untuk berinvestasi saham, meskipun persentasenya cukup rendah. Kampanye Pemasaran Sosial Yuk Nabung Saham dan Theory of Rational Action cukup efektif dalam memprediksi niat berinvestasi saham. Dengan kampanye pemasaran sosial Yuk Nabung Saham dan teori of Reasoned Action merupakan cara untuk meningkatkanniat berinvestasi penelitian ini membuktikan kampanye marketing social Yuk Nabung Saham yang lebih baik dan Teori of Reasoned Action yang dipimpin oleh PT Reliance Securitas Indonesia Tbk Cabang Tasikmalaya efektif dalam memprediksi niat untuk berinvestasi di saham, bahkan jika persentasenya cukup rendah..

Author Biographies

Tine Badriatin, Universitas Siliwangi

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Lucky Radi Rinandiyana, Universitas Siliwangi

Fakultas Ekonomi dan Bisnis

References

Azizi, P. N., & Sanaji. (2018). EFEKTIVITAS KAMPANYE SOCIAL MARKETINGYUK NABUNG SAHAM DAN THEORY OF REASONED ACTIONUNTUK MEMPREDIKSI NIAT BERINVESTASI SAHAM. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Jasa, Vol. 11No.2 September2018 :233-246, 233-246.

Badriatin, T. (2017). Investasi Saham Mudah dan Terjangkau. Retrieved from : https://www.radartasikmalaya.com/investasi-saham-mudah-dan-terjangkau/. Radar Tasikmalaya.

BEI. (2017). Bursa Efek Indonesia. www.idx.co.id.

David, P., & Rundle-Thiele, S. (2015). Social marketing theory measurement precision: a theory of planned behaviour illustration. Journal of Social Marketing, 2(1), JSOCM-12-2016-0087. https://doi.org/10.1108/JSOCM-12-2016-0087. Journal of Social Marketing.

Donovan R, Henley NH. (2010). Principles and Practice of Social Marketing: An International Perspective. Australia: IP Communication.

Hornik, R., & Janowitzki. (2003). Using Theory to Design Evaluations of Communication.

Jaenudin, & Sukardi, H. A. (2021). PENGARUH PERSEPSIINVESTASI TERHADAP MINAT BERINVESTASI SAHAM DI PASAR MODAL(Studi Kasus Mahasiswa Investor Galeri Investasi Universitas Sangga Buana YPKP Bandung). JEMPER(Jurnal Ekonomi Manajemen Perbankan), Vol 3, No 2, 125-133.

Kotler, K. (2016). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Jakarta: Erlangga.

KSEI. (2021). Kustodian Sentra Efek Indonesia.

Onasie, V., & Widoatmodjo, S. (2020). Niat Investasi Generasi Milenial Di Pasar Modal. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, Volume II No. 2/2020 Hal: 318-326, 318-326.

Seni, N. N., & Ratnadi, N. M. (2017). THEORYOFPLANNED BEHAVIORUNTUK MEMPREDIKSI NIAT BERINVESTASI. E-Jurnal Ekonomi danBisnis Universitas Udayana 6.12(2017): 4043-4068, 4043-4068.

Tine Badriatin, Lucky Radi Rinandiyana & Sri Sudiarti. (2020). PELATIHAN INVESTASI SEJAK DINI MELALUI PASAR MODAL PADA MAHASISWA BARU POLITEKNIK TRIGUNA TASIKMALAYA. Journal of Character Education Society, Vol. 3, No. 1, Januari 2020, hal. 8-16, 8-16.

Downloads

Published

01-10-2022

How to Cite

Budianto, A., Badriatin, T., & Rinandiyana, L. R. (2022). Pemasaran Kampanye Sosial Yuk Nabung Saham dan Teori of Reasoned Action dalam Memperkirakan Niat Ber-investasi Saham (Studi Kasus pada new investor PT Reliance sekuritas Indonesia Tbk Cabang Tasikmalaya). Jurnal Manajemen, 13(3), 317–328. https://doi.org/10.32832/jm-uika.v13i3.6308

Issue

Vol. 13 No. 3 (2022): Jurnal Manajemen (Edisi Elektronik)

Section

Articles

License

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors can enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).